从5月25日开始，天猫、京东、苏宁易购同时宣布提前进入618，天猫从当日零点开始预售，推出“满300减40”优惠；京东延续“超级百亿补贴”,提供超过2亿件五折商品；苏宁隔空喊话号称要比京东百亿补贴商品还要低10%。618显然已发展成为整个电商行业大促的标志性符号之一。

明星进入直播间带货，也让许多消费者无形间觉得商品的可信度提高了，但618直播间买来的东西究竟划不划算？6月11号，郑州市民张瑶在618聚划算超级官方直播间以199元的价格“抢”到了一只全自动的成人电动牙刷，在官方报价上，这支牙刷要699元。但是，没过几天，张瑶发现，自己买的这款牙刷升值了，“买完后，这个链接就没了，过几天，我又搜了一下百亿补贴，发现同样是官网买的，价格却不一样了。看来还是直播间的便宜点，感觉赚了。”

▲市民直播间购买的物品

▲几天后的百亿补贴价格

然而，对于经历过几年的“618”“双十一”的消费者来说，消费也更加的理性。

市民冯彬表示，618大促各个平台都有不同的折扣，“年中大促么，看着有很多的折扣，平时就是买一件衣服的价钱，现在大概就可以买两三件衣服的确挺优惠的，有时候也会比较一下其它平台，看看价格哪个更优惠，就去哪里买。但是也不是说，看价格低了就去买。  ”

对于商家来讲，一场购物狂欢节是他们最为欢喜的。

▲市民正在咨询618活动折扣

▲郑州香雪儿绿地新都汇店长王蕴介绍618活动情况

据郑州香雪儿绿地新都汇店长王蕴介绍，为了迎接618，他们早早的就开始准备，“从这两年的业绩看，618、双十一等这些线上活动，特别受消费者喜爱，每年我们特别期待在这些特殊的日子里冲一下业绩。”

阿里巴巴公众与客户沟通部曹颉表示，今年的天猫618是疫情之后全国最大的购物季，商家报名十分踊跃，大约有10万商家参与，这是历史上活动参与度非常高的商家数，比去年同期翻了一倍，折扣商品也达到了1000万件，和去年双11齐平，“另外，我们认为今年的618整个的消费规模，无论是消费者的总量、访问、购买、频次还是金额，都绝对会远远超过历史同期，而且会是大幅度的增长。”

买个东西算来算去，有时候优惠券还忘了领，曹颉说，为了让消费者有更好的购物体验，今年平台也提供了很多方便消费者的操作，“比如满300-40的优惠，不必再单独领取优惠券，满足条件的在结算时自动就会抵扣。另外如果有漏领的优惠券，在结算时系统也会进行一个智能提示。”

目前，从消费数据来看，今年消费者购买3c数码电子产品的意愿依然强劲。仅仅16号一天，天猫平台上iPhone/ipad等苹果全线品类产品成交飙涨，半天就超去年全天的成交额。而苹果官方也在今年首次参与618大促，在天猫旗舰店推出2亿多的补贴。

此外，在16号过零点一个小时，华为平板电脑和大疆机器人、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调等分别翻了10倍、15倍、30倍、50倍。可见消费力正在不断复苏，消费需求也正不断释放。